Câu hỏi "Manual hay Smart Bidding?" xuất hiện trong mọi account review. Câu trả lời: cái nào phù hợp với stage hiện tại của account.
Smart Bidding cần data để học — đây là vấn đề
Google's Smart Bidding dùng machine learning để optimize. Nhưng ML cần tối thiểu 30-50 conversions/tháng để hoạt động hiệu quả. Dưới ngưỡng này, thuật toán thiếu data và bid erratically.
- New campaign / ít conversion data: dùng Manual CPC để control, thu thập data
- 30+ conversions/tháng, CPA ổn định: switch sang Target CPA hoặc Maximize Conversions
- Ecommerce với revenue data rõ ràng: Target ROAS là lựa chọn tốt nhất
Sai lầm phổ biến nhất: bật Smart Bidding ngay từ đầu cho campaign mới, sau đó thấy CPA tăng vọt, kết luận "Smart Bidding không hiệu quả". Thực ra là chưa đủ data để train model.
Khi chuyển từ Manual sang Smart Bidding: không thay đổi target CPA quá ±20%/tuần — thay đổi lớn làm model phải relearn từ đầu.